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2016-2020视频平台版权剧采购观察:价格“退烧”

  本文转自【综艺报】;

  自2019年下半年开始,视频平台的头部置换剧数量开始增添,这一征象在2020年变得加倍显着。

  近年来,电视剧版权用度赓续上涨,版权市场总量持续高速增长,从单集数千元涨到头部剧单集切切。作为版权剧的主要播放平台之一,视频网站对付内容的需求量尤其茂盛,随之而来的是版权剧买卖营业价格的攀升。分外是头部版权供不应求叠加制作资源上升身分,使得视频网站的外购资源赓续加大年夜,行业高低游、各环节都在必然程度上受到影响。

  从平台和行业良性可持续成长的长远角度来讲,“烧钱”毕竟不是长久之计。版权费的水涨船高倒逼视频平台纷繁寻求“退烧”良药。 自2019年下半年开始,视频平台的头部置换剧数量开始增添,这一征象在2020年变得加倍显着。而在疫情形势和经济大年夜势的影响下,同心合力、共克时艰、收缩开支、审慎投资,将成为未来很长一段光阴内影视行业的共识,理性采购版权剧,加大年夜头部剧置换力度将成为视频平台剧集结构的新策略。

  一、购剧资源屡立异高,综合整治初显成效

  本钱的猖狂涌入纵容了电视剧版权价格的高歌猛进。热钱进入影视行业大年夜致在2015年——2017年,彼时,相关的政策整治尚未将留意力转移到影视行业,本钱热钱的助推下,天价演员、灌水剧“互相成绩”,扰乱行业秩序,哄抬电视剧版权价格,电视剧财产进入高速成长期间。因为影视剧制作周期有1-2年,加之播出光阴不确定,热钱真正对版权采购孕育发生影响在2016年——2019年。

  2016-2019:高投入、高版权、高采购

  《2017中国电视剧财产查询造访申报》显示:经由过程对2017年热门剧集的价格信息统计发明,视频网站对付头部内容的单集版权投入匀称为781万元,与10年前《武林别传》试水收集版权贩卖时单集1250元的收集版权价格比拟,暴涨数千倍。

  2006年比较2017年单集电视剧收集版权售价增幅(单元:万元)

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  同时,根据各大年夜上市公司财报以及收集公开信息收拾,2016年到2019年间,电视剧版权费和单集价格均出现持续上涨趋势。

  2016年—2019年部分影视剧【台网售价】版权用度(单集价格趋势变更)

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  此外,平台对优质头部资本的竞争也导致头部版权资源水涨船高。从头部影视剧作品版权价格来看,2011年《甄嬛传》收集版权价格仅为30万元/集,而2017年同作者IP加上原班人马打造的《如懿传》,其收集版权价格已激增至900万元/集。头部内容能大年夜幅提升视频网站的影响力,行业巨子对版权的争夺进入白热化阶段,视频网站在头部版权剧的争夺上赓续加码。

  2015-2019海内头部影视剧【单集收集售价】版权用度

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  从版权剧买卖营业价格中可以看出, “天价”版权剧主要集中在所谓“头部剧”,而这些剧每每伴随高制作资源、高流量卡司、高明星片酬等身分。同时, 购剧资源屡立异高,此中一个很紧张的缘故原由在于受众和市场对付优质内容的追逐。行业成长初期,视频网站普遍采取“独播大年夜剧计谋”,独播剧成为视频网站会员拉新,提升整体用户生动度的利器,视频网站对版权的争夺一度进入白热化阶段。如斯,全部财产链高低游形成一个高投入、高版权、高采购的轮回链条。

  国家政策联合限价,领军企业联合声明

  2018年开始,相应国家政策联合限价,行业领军企业联合声明,成为视频平台内容资源节制的紧张一环,并在今朝已取得必然成效。 版权剧采购资源开始呈现放缓趋势,徐徐趋于理性。

  2018年6月,中宣部等五部门联合联合印发《关于管理影视行业天价片酬“阴阳条约”偷逃税等问题的看护》,就影视节目片酬履行标准提出了明确规定。随后, 爱奇艺、腾讯视频、优酷联合六家头部影视制作公司积极相应,宣布《关于抑制分歧理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》,表示将合营抵制艺人“天价”片酬征象,联袂营造优越的影视文化创作氛围。11 月,国家广播电视总局再次宣布《关于进一步加强广播电视和收集视听文艺节目治理的看护》,要求严格节制明星薪酬。

  而就在近期, 爱奇艺、腾讯视频、优酷再次联合六家头部影视制作公司宣布《关于开展连合一心 共克时艰 行业自救行动的倡议书》,倡导严肃、严谨的创气势派头尚,否决内容“灌水”,规范集数长度,鼓励杰作短剧集;倡导共克时艰,共降资源,共担风险,共建信心。

  本钱退潮、政策严控加行业自觉,2019年卫视和视频网站的购剧预算均有所回落。从业内一些制片人口中懂得到,今朝各平台采购价匀称缩水跨越60%,采购数量和价格也双双下滑。以爱奇艺为例,根据其公开宣布的2016- 2019年的内容资源(包括版权剧与克己剧)来看,近四年数据分手为75.41亿元、126.16亿元、211亿元、222亿元。可以看出2018年以来内容资源增幅显着放缓,徐徐趋于理性。虽然今朝暂无更多具体剧目采购价格获得公开,但在2019年2月的爱奇艺财报电话会议上,爱奇艺CEO龚宇公开表示, 视频网站的内容采购资源已经获得节制,头部剧集单集采购价已经从峰值的1500万回落到800万以下,同时,视频网站克己剧比例显着提升。

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  当下各平台及制作方都加倍重视作品的性价比,以此倒推影视作品杰作化。全行业估值迫切必要降温、从新回归理性的趋势,已经弗成避免。

  二、从分销到置换,头部置换成行业新趋势

  只管资源压力相较以前有所下降,但这并不是内容资源节制的终点。参投头部版权内容,成长克己内容,以“版权分摊”“版权分销”“版权置换”等多种形式展开联播,这些均成为平台开源撙节、富厚内容矩阵的紧张策略。

  早期联播以分摊与分销为主

  “版权分摊”最为常见,即几家平台联合采购版权,出资数额相称,合营拥有收集信息传播权。例如,《都挺好》《带着爸爸去留学》等都属于版权分摊剧目,爱奇艺、腾讯视频、优酷三家收集视频平台播出。

  “版权分销”则是指平台平日至少为联合出品方之一,才能在掌握版权的条件下,向外进行分销。例如,爱奇艺参投《小欢乐》,是以拥有该剧收集信息传播权,在此根基上向腾讯视频进行版权分销,终极《小欢乐》同时在两大年夜视频网站播出。

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  视频平台开启“头部剧集置换期间”

  “版权置换”此前有过一些案例,但多半是小体量内容之间的交换。 从2019年开始,视频平台开始进入“头部剧集置换期间”,即平台方拿出各自的头部剧集资本,在颠末对剧集的质量、体量、用户喜爱,以及排播档期等多重身分进行综合评估后,杀青相助意向,进行版权置换,由独播转拼播,一部头部大年夜剧在两家或两家以上收集平台播出。

  云合数据显示:2019岁首部内容拼播比例增大年夜,平台间拼播配比发生显着变更。同时,2018年有效播放TOP100拼播内容中,4平台及以上拼播盘踞50%,到2019年此比例显着低落,取而代之的是两大年夜平台拼播成为主流,而爱奇艺+腾讯视频的双拼组成盘踞绝对上风。从暑期的《亲爱的,热爱的》《小欢乐》,到岁终的《早年有座灵剑山》《庆余年》,几部头部剧集在各平台皆体现不俗,掀起一股不雅剧热潮。

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  这一趋势不停延续到2020年第一季度,《我是余欢水》《不完美的她》《猎狐》等多部头部剧集采纳了置换的模式。同时,置换规模也从两家平台(爱奇艺与腾讯视频、腾讯视频与优酷),扩充为“爱腾优”三家以致“爱腾优芒”四家。无论是置换的剧集体量、类型,照样介入的平台数量,都有了显着的扩大趋势。

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  头部版权剧规模化、常态化的置换,不管是对付视频网站、影视行业照样受众而言,都具有积极的意义。对付视频平台而言,不仅可以低落采购资源,消减了版权采购压力,在必然程度上低落了风险,也可以经由过程资本置换富厚内容矩阵,实现高品德内容的持续输出,增强用户的黏性。此外,在大年夜剧联播模式下,多平台实现收视共振效应,播放量和热议度屡立异高,带来更大年夜范围的不雅看用户规模和用户不雅看完成度。从长远来看,这对行业未来的成长也有好处,能引发中国电视剧制作行业的整体生气愿望。而对付用户而言,将在平台上看到数量更多、类型更富厚的优质好剧。

  如今,视频网站徐徐放弃“烧钱圈地”的策略,将发力重点从会员拉新转向增强用户黏性,增长用户在平台的停顿光阴,从“大年夜投资”“高风险”转向“高性价比”“高匹配度”,从而驱动全部行业的成长回归理性。

  三、从竞争走向竞合,版权剧差异化结构突围

  当然,头部置换数量和平台的增多,并不代表着视频平台内容结构将走向同质化。从各平台在置换剧的选择中不丢脸出,平台在内容结构中出现出头部不松懈,腰部寻差异的显明特性。不管是对付平台的良性运营,照样行业的康健成长,亦或者受众的多元审美需求,都具有积极匆匆进感化。

  爱奇艺

  爱奇艺在原创剧集上的投入绝不松懈,在坚持做头部内容覆盖的同时,还在为垂直圈层打造精准内容。少女心、她感情、传奇路、正义不雅、百口欢五大年夜赛道齐头并进,出现出各处着花的姿态。垂直细分到少女、青年女性、中年女性、少年男性、中青年男性、百口欢等各个年岁层用户。

  当然,爱奇艺也在经由过程置换的相助模式赓续富厚其剧集类型。例如,腾讯视频将《不完美的她》置换给爱奇艺,爱奇艺得到了女性题材话题剧这一市场上较为稀缺的剧集品类。《庆余年》的相助则不仅为爱奇艺在古装剧品类中增添了一抹亮色,两大年夜平台的联播也进一步扩大年夜了该剧的传播力和影响力,实现了收视共振。

  腾讯视频

  腾讯视频同样不容小觑,其以往的主要策略是赓续拓展在垂直领域的上风,在题材上加速垂直破壁,在“青春”“烧脑”“奇幻”等多圈层结构杰作网剧,同时,平台充分发挥其在财产链开拓上的上风,满意用户多元需求。头部置换剧模式也让腾讯视频进一步拓宽了平台的圈层受众。例如,分手由优酷和爱奇艺置换的《猎狐》《我是余欢水》两部作品的加入,填补了腾讯视频在现实主义题材网剧方面的不够。

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  优酷

  此外,以往在现实主义、古装和男性向内容中见长的优酷,今年则开始在女性向、年轻向内容上发力。今年,优酷不仅开辟了全新的女性杰作悬疑剧品类,还在3月份上线了“痛爱戏院”,《三千鸦杀》《琉璃丽人煞》《我好爱好你》这三部优酷与芒果TV联播的网剧,都为优酷的“痛爱戏院”增添了新亮点。

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  芒果TV

  浩繁周知,“小而美”、深耕年轻、女性用户是芒果TV的打法,依托湖南卫视的强大年夜内容贮备,芒果TV不停以爱情剧与古装剧见长,重点结构青春、仙侠、甜宠、悬疑题材。优质资本置换不仅扩大年夜了内容的影响力,《忘怀你,记得爱情》等置换剧集也进一步扩大年夜了其青春题材剧疆土。

  这几年,视频平台在“相爱相杀”的历程中,“相爱”的力度有了显着增大年夜,一触即发状态也获得了缓和,根滥觞基本因是内容资源的居高不下。头部独播策略虽然在一段时期内成为视频平台拉动会员的法宝,但长光阴追逐高举高打的版权,很轻易让视频平台陷入吃亏的黑洞,寄托内容输血的模式晦气于良性轮回。

  尤其是在视频平台会员数量、日活都已达到必然量级确当下,视频平台已成为优质内容紧张的内容平台之一。在此形势下,在电视台联播、网台联动的根基上,视频平台的联播和拼播或将常态化。未来,视频平台的关系将从纯真的竞争关系,慢慢走向互惠共赢的竞合关系,在内容层面的相助会越来越多,置换拼播将成为主要相助模式之一。



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