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知乎加码视频红海 商业化变现难题待解

作者:期间财经 朱与君

5 月7日,知乎宣布视频创作者招募计划,面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者。知乎表示,2020 年将重点扶持优质或潜力视频创作者,打造业内有影响力的视频 IP。

图片滥觞:视觉中国

知乎相关认真人5月8日对期间财经表示,“知乎今朝做的是视频内容,而非仅仅是短视频,在视频长度上面没有进行区分和限定。”根据知乎方面供给的信息,作者可以在知乎上传不跨越60分钟的视频内容,并且在合法合规的范围下,视频内容的风格不限。

2019年以来,跟着常识类内容和常识营销的广受关注,入局的公司也越来越多,除了野心勃勃的抖音、快手和B站,就连微信视频号也在扶持常识视频创作者大年夜V,此时知乎加码视频,将面临不小的寻衅。

加码视频,弥补产品形态

据先容,知乎为视频创作者供给了两项“福利”。一方面,知乎将为入选超募计划的创作者供给亿级曝光流量资本,凡报名审核经由过程的创作者可得到两个月的新人扶持资本包,以及每周额外的保举时机。另一方面,知乎将构建视频内容评估体系,经由过程视频新人月榜、视频创作现金与津贴勉励等运营手段扶持创作者生长。

值得留意的是,只管知乎向视频创造者供给了必然的流量扶持,然则知乎平台上并没有专门的视频进口。换句话说,用户在知乎上并不能直接搜索视频常识内容,接管内容完全被动。

知乎认真人向期间财经表示,知乎平台暂时还没有零丁的视频进口,不过有三种要领能看到视频内容:1. 创作者在回答里假如插入了视频内容,用户在浏览时可以随机刷到;2. 用户关注了某个创作者,作者宣布的视频可以在关注流里看到;3. 假如知乎运营了相关专题,会将类似主题的视频内容进行集中展示。

关注流界面。图片滥觞:知乎截图

从产品机制上来看,知乎彷佛只是将视频作为其常识内容板块的弥补。

事实上,早在2017年知乎就开放了支持用户上传视频、动图等功能,2018岁尾知乎又内测短视频APP“即影”;到了今年愚人节,知乎上线了视频属性颇强的新产品“B乎”。

只管在视频领域多次试水,但这些产品并未引起多大年夜波澜,而知乎对付视频内容的立场也显得有些踌躇。推出B乎之际,知乎就曾对外披露:“知乎并不是放弃图文转向视频,也不是消减图文类内容、增长视频类内容。我们觉得,图、文、视频类内容各有上风、各有特色,谁也不会被取代,而是经久同时存在于知乎里。”

互联网阐发师丁道师5月8日对期间财经表示,视频内容对付知乎产品形态的弥补异常紧张,然则从知乎做视频的力度来看,太守旧,挂念太多。“在视频领域,知乎假如不能再大年夜胆地实践立异,未来跟着5G的到来视频内容再度成长,知乎会丢掉更多的话语权。”

探索商业化变现

疫情爆发以来,视频行业迎来了征象级增长。QuestMobile宣布的数据显示,2020年3月,短视频用户的总应用时长为131亿小时,同比增长80%。

与此同时,知乎自2018岁尾发布用户规模冲破2.2亿大年夜关后徐徐掉速,不再呈现大年夜规模增长,尤其是疫情时代,在线上流量集体大年夜涨的背景下,知乎移动真个用户数据不升反降。根据易不雅宣布的数据,今年2月知乎生动人数仅有1959万人,同比下降1.15%。同月,B站生动人数过亿,大年夜增10.56%,小红书用户规模靠近1.1亿,同比增添2.96%。

不停以来,知乎都被“变现”所困,仅2019年,知乎就进行了多次考试测验,但效果不抱负。如今流量下滑,使得知乎的商业化加倍艰苦。成立10余年间,知乎尚未实现盈利,且每次的商业化考试测验都要被外界评论争论一番,知乎不得不斟酌对投资人对付回报率的要求。

此外,跟着人口红利的消掉和经济周期的到来,广告主们缩减对广告投入的预算,知乎的营出入柱还面临着寻衅。据多家媒体报道,知乎90%以上的营收都来自广告,剩下约10%的收入滥觞常识付费办事(会员)。

一位常识营销团队认真人赵坚(化名)5月9日奉告期间财经,从去年开始,很多广告主开始明确提出要做常识类营销,然则视频内容的营销效果要比图文要好,是以广告主更倾向于优质的视频内容营销,更在乎资金投入带来的流量转换。

对付以图文内容为主的知乎来说,结构常识类视频内容,不仅可以提升内容的质量和话题评论争论生动度,拉升用户停顿时长和用户黏性,或许能够为知乎的商业化变现探索出别的一条道路。

错掉风口,竞争加剧

但跟着快手、抖音、B站等纷繁加码常识内容的扶持,行业竞争格局已经加剧。

2019年8月,快手领投知乎完成F轮融资,总金额4.34亿美元。融资完成后,知乎若何接入快手的上风成长视频营业,尚未看到显着变更。不过快手却借助知乎拓展了高端用户和沉淀更多优质KOL。

据快手公布的常识生态数据:仅2019年,快手上的常识作品数量就跨越了1.2亿个,匀称每秒出生4个常识内容。而2018年快手已经实现有220万名的科普内容创作者,被科普内容吸引而来的用户将近1524万人。

抖音方面,在扶持常识创作者的力度上也不甘示弱。2019年,抖音针对常识创作者进行了不少于3次的流量扶持计划。同年 3 月,抖音率先对部分常识科普类账号开放了 5 分钟长视频权限;2019年 9 月,抖音又启动了“DOU知计划2.0”,为常识创作者开放了合集功能首批应用权限。

标榜“进修社区”的B站更是捧红了蓝本属于知乎气质的博主——“罗翔说刑法”。今朝,认证为中国政法大年夜学教授的罗翔,在B站坐拥589.9万粉丝,其入驻B站的第一支视频播放量就超820万的播放量。在B站上,与罗翔的常识类博主浩繁,央视网公布数据显示,2018年,有将近2000万人在B站进修,相称于2017年高考人数的2倍。B站,正在成为“后浪们”进修的重要阵地。

罗翔的粉丝数和视频不雅看量。图片滥觞:B站截图

然而这些常识视频内容,本应该是知乎上风所在。作为一个以问答为主要形式的UGC(用户临盆内容)社区,知乎凭借专业内容和常识阶层用户,在互联网、天文、医学、生物、法学、经济学等各个垂直领域打造了一条宽阔的护城河,然则在视频领域始终没有太大年夜转机。2019年4月,知乎旗下短视频APP“即影”发布闭幕,间隔其2018年12月上线内测不到4个月。

如今,视频赛道的格局趋近固化,知乎此时入局分食,无疑又增添了难度。

上述常识营销团队认真人赵坚对期间财经表示,视频内容创作跟图文不一样,难度大年夜、门槛高,而常识类视频内容又比一样平常视频内容的门槛要高,是以知乎上的视频内容相对少。“知乎的勉励步伐不如快手、B站等平台,很难有高质量的内容直接在知乎上孕育发生。没有独家的高质量内容,就谈不上变现。”

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